Le rôle d’un média local : Enlarge your Paris, le média du Grand Paris

Redéfinir le rôle du média local

 EYP compte bien intensifier à l’avenir ce rôle de générateur de lien social. Leur projet : asseoir Enlarge Your Paris comme le média local de référence du Grand Paris, et plus encore, interroger le rôle du média local aujourd’hui, ses devoirs et ses possibilités. « Le média local a un véritable rôle à jouer dans les grands enjeux, sociaux ou environnementaux par exemple », explique Renaud. « Il permet et favorise des actions locales, pour permettre à chacun d’agir à son échelle. Ça, le média local a la force de le faire. » En consolidant leur collaboration avec les collectivités et en poussant leurs lecteurs à s’engager de diverses manières, les deux fondateurs d’Enlarge Your Paris espèrent donc réaffirmer leur rôle de média expérimental d’engagement, plus que de simple vecteur d’informations.

Un partenariat inédit avec Effeuillage

Leur problématique est donc la suivante : comment arriver à faire de leur communauté un élément essentiel de leur marque média ? Pour l’instant, leur fer de lance est leurs contenus. Ils aimeraient que ce soit aussi leurs lecteurs et lectrices, et cela passe par une communication particulière, une manière précise de s’adresser au public, et surtout de se présenter à lui en tant que marque média. Pour cela, Renaud et Vianney se sont adressés aux Effeuilleurs. En effet cette année nous faisons ensemble l’expérience d’un partenariat, dans lequel des groupes d’élèves de l’équipe Effeuillage vont effectuer une mission de conseil en communication et marketing auprès de deux médias innovants, dont Enlarge Your Paris. Pourquoi faire appel à des étudiants, plutôt qu’à une entreprise privée ?

« En tant que producteurs on a le nez dans le guidon, nous a expliqué Renaud. « C’est intéressant d’avoir un avis extérieur sur notre manière de communiquer. On ne vous voit pas comme des étudiants, on vous voit comme des experts. Vous détenez un savoir qu’on n’a pas, sur le marketing, sur la communication, parce que vous étudiez ça mais aussi parce que vous avez des points de vue différents des nôtres. Vous en savez sans doute plus que nous pour asseoir une marque, et nous sommes ravis de travailler avec vous cette année. »

Nous aussi, nous sommes ravis de travailler sur un projet aussi excitant et innovant. Renaud conclut qu’il est essentiel que nous prenions aussi du plaisir et que nous ayons envie de nous investir, puisque c’est la base de leur projet, et que c’est précisément par ce ressort qu’ils aimeraient impliquer leurs lecteurs: « Notre marketing c’est nos contenus, mais ça ne suffit pas. L’adhésion se fera par l’émotion ».