L’audience cumulée

UN INDICATEUR À PONDÉRER

Pour avoir une meilleure vision d’ensemble de la performance du média étudié, l’audience cumulée doit être mise en relation avec l’indicateur de durée moyenne d’écoute par auditeur qui prend en compte le temps que l’auditeur a passé à écouter l’émission ou la station de radio. Pour des radios dont l’objectif est la fidélisation des auditeurs, la durée moyenne d’écoute est en effet un indicateur essentiel qui permet de nuancer les chiffres de l’audience cumulée.

L’institut français Médiamétrie prend également en compte un autre indicateur qu’il est utile d’associer à l’audience cumulée : l’audience moyenne. Il sert à calculer le nombre d’auditeurs en moyenne à un instant donné. En l’occurrence, pour la radio, le calcul se fait au quart d’heure moyen. L’audience moyenne offre donc une meilleure précision que l’audience cumulée. Par ailleurs, elle lui est généralement bien inférieure et est moins utilisée en marketing.

Enfin, la part d’audience est également intéressante car elle fait la synthèse des indicateurs, contrairement à l’audience cumulée, et permet ainsi aux médias de se comparer entre eux plus justement. Elle s’exprime en pourcentage et se calcule en divisant le pourcentage de l’audience moyenne du programme par  l’audience totale du média pendant l’émission de ce programme.