PART D’AUDIENCE

En radio, l’audience mesurée par Médiamétrie est dite « déclarée ». Ce sont les auditeurs qui affirment avoir écouté telle radio à telle heure. En télévision, l’audience mesurée est dite « constatée », car Médiamétrie suit un panel de 5 000 foyers, soit environ 11 000 individus.

LES INDICATEURS D’AUDIENCE

La part d’audience n’est qu’un indicateur parmi d’autres, mais les annonceurs l’apprécient, en tant qu’outil de comparaison.

Les annonceurs le préfèrent, d’une part, à l’audience cumulée, indicateur inflationniste qui correspond au nombre d’individus en contact avec un média ne serait-ce qu’un instant, et, d’autre part, à la durée d’écoute par auditeur ou téléspectateur, qui ne présume en rien de la préférence donnée à un programme.

L’audience moyenne détermine le nombre d’individus en contact avec un média ou une émission à chaque instant. Le calcul de la part d’audience s’appuie sur cet indicateur. La part d’audience représente ainsi l’audience moyenne du programme, divisée par l’audience moyenne du total des chaînes sur la plage horaire de ce même programme. On dit que la part d’audience et l’audience moyenne constituent des indicateurs de synthèse : alors que l’audience cumulée et la durée d’écoute sont respectivement des indicateurs de conquête et de fidélisation, la part d’audience se situe au croisement de ces deux modes de positionnement marketing sur un marché.