LE JINGLE

MISE EN SITUATION

Le jingle radio de RTL fut composé en 1964 par Michel Legrand, sur une commande de Roger Kreicher, alors directeur de la station, qui souhaitait un « indicatif court pour toutes les émissions et l’information de RTL ». Nous retrouvons ici la visée pratique du jingle. Celui-ci est,envisagé comme un élément de transition entre les programmes. Le top horaire rythme le contenu éditorial et ponctue les programmes de l’antenne. Il est, qui plus est, particulièrement court et répétitif, ce qui favorise son identification.

Ne serait-ce que par le choix du compositeur, Michel Legrand, un des plus célèbres compositeurs français pour la musique et le cinéma, on constate que l’élaboration d’un jingle est un projet ambitieux doté d’enjeux importants. Le jingle en question dure six secondes et est composé de cinq notes de trompette et de trombone (LA-LA-FA-MI-FA), répétées à une octave de différence. Ce jingle, aussi appelé « top horaire de RTL », s’inscrit dans l’identité éditoriale de l’antenne. Les notes de trompette et de trombone qui le composent donnent un effet d’annonce et introduisent l’idée d’un contenu informatif.

Bien qu’il ne mentionne pas le nom de la radio, ce top horaire est réellement devenu un élément constitutif de l’identité de RTL. Inchangé depuis cinquante ans, il est un moyen de populariser et d’étendre la notoriété de l’antenne. Au-delà de l’antenne, l’idée est alors de pénétrer l’esprit des auditeurs et d’assurer par cette mélodie facilement identifiable et reproductible la présence de RTL dans notre « top of mind ».

Cette quête de notoriété se traduit par ailleurs dans un spot publicitaire diffusé en 2008 à la télévision. On y voit des individus reproduire cette mélodie en effectuant des tâches de la vie courante (un serveur avec des tasses de café, un enfant jouant avec un bâton). Le jingle est davantage mis en avant que le contenu de l’antenne lui-même. Nous pouvons donc estimer qu’il se suffit à lui-même pour représenter l’identité de la marque RTL. Le souvenir prime sur la pratique.

Cette stratégie semble s’avérer payante : RTL a réalisé en 2018 sa meilleure saison depuis dix ans.

« J’avais enregistré ça et c’est marrant, c’est devenu comme un drapeau, un petit emblème. » racontait Michel Legrand au sujet du jingle de RTL en 2009.