Le podcast natif, nouvel objet du digital

« C’est pas de la radio, c’est du podcast », était un des slogans que l’on pouvait lire sur les murs de la Gaité Lyrique. En effet, le Paris Podcast Festival mettait à l’honneur les productions de podcasts natifs : contenus conçus, produits et diffusés uniquement en ligne, à la différence du podcast de radio, qui permet de rattraper une émission n’ayant pas pu être écoutée lors de sa diffusion. A l’initiative de l’association « les écouteurs¹ », l’objectif de ce festival était de faciliter la rencontre entre auditeurs·trices et podcasteur·euse·s, autant pour faire découvrir leurs productions à un plus large public que pour les faire résonner avec d’autres et initier des débats et discussions sur leur contexte de création et les moyens mis à disposition.

Trois jours de festival et une fréquentation accrue qui confirme que le podcast est « tendance ». Il s’impose de plus en plus comme un format attractif et qui ne cesse d’évoluer. Cependant, comme le rappelle Thibault de Saint Maurice, co-créateur du festival, il reste tout de même très fragile et ce type de rendez-vous permet justement d’accompagner cette éclosion en regroupant les différent·es acteurs·trices qui participent au développement de la création de podcast. Le secteur a besoin d’être structuré, et pour sa pérennité, certaines règles ont peut-être besoin d’être posées ; financement et monétisation du podcast natif, audiences captives et rôle des marques, visibilité sur internet, etc… autant de thèmes traités ces 19, 20 et 21 octobre, sous forme de tables rondes pour accompagner la création de nouveaux contenus dans cet écosystème florissant.

Le podcast a donc un incontestable succès, il est largement consommé individuellement, tout en rassemblant et en fédérant une nouvelle communauté. Selon une étude Médiamétrie (avril 2018), 4 millions de Français-es écoutent des podcasts radio chaque mois. Le partage et les recommandations de podcasts entre communautés deviennent de plus en plus commun ; des rencontres virtuelles sur les réseaux sociaux à travers des groupes spécialement créés pour ces échanges ou physiquement lors de rendez-vous initiés par des membres de ces communautés. Le podcast a également motivé les écoutes collectives, qui de prime abord, peuvent paraître insolites, mais s’avèrent plutôt agréables et plébiscitées. Cette pratique intime et solitaire devient alors un moment de partage que l’on prend ainsi plaisir à commenter par la suite. Arte Radio qui en est à son 50^ème goûter d’écoute est un des précurseurs en la matière et réunit chaque premier dimanche du mois ses auditeurs.trices autour de leurs nouvelles productions à la Maison de la poésie à Paris. Ce weekend-là, à la Gaité Lyrique, c’était une dizaine de séances inscrites au programme auxquelles nous pouvions assister ; Calls, Plan Culinaire (Louie Média), Hors Limite (Binge), ou encore, un épisode inédit de Transfert, le podcast de Slate.fr.