LE QUALIMAT

Plusieurs critères régissent actuellement le qualimat : seuls les programmes dépassant 4% de part d’audience sont évalués ; seules les émissions diffusées entre 18 et 23h sont ciblées ; les genres télévisuels retenus sont les séries anglo-américaines, françaises, la téléréalité, le divertissement et les magazines d’information ou de détente. Les « one-shot » (primes d’un soir, comme Miss France ou Les Enfoirés), les émissions sportives, et les documentaires sont écartés. Deux raisons expliquent ces choix : toutes les chaînes ne demandent pas un qualimat ou n’investissent pas auprès d’instituts de recherche analytique. Chaque institut a des variables différentes selon les grilles de programmes qui leur sont soumises. Certaines chaînes s’emploient à mener et évaluer la qualité de leurs émissions par leurs propres moyens et restreignent les représentativités d’échantillon. Laurence Lorie, ancienne responsable d’études qualitatives à la RTBF, explique que les différentes modalités de mesures ne permettent pas d’obtenir des résultats comparables. De plus, l’opacité de la sélection des critères bouscule la notion d’analyse qualitative : « C’est une notion subjective. On peut difficilement juger de la fiabilité d’une étude sans connaître la façon dont on a défini et mesuré ce qu’était la qualité »^[1].